Každá značka vypráví příběh. A každý příběh má svého hlavního hrdinu – postavu, která utváří její komunikaci, vztah se zákazníky i celkový dojem. Archetypy značek pomáhají pochopit osobnost značky a najít způsob, jak oslovit správné publikum. Jaký archetyp nejvíce odpovídá té vaší? Pojďme se nyní na archetypy podívat podrobněji!
Každá značka má svůj jedinečný příběh, osobnost a styl komunikace. Přemýšleli jste někdy nad tím, proč vás některé značky přitahují více než jiné? Proč se k nim cítíte emocionálně propojeni, zatímco jiné ve vás žádné zvláštní pocity nevyvolávají? Tajemství tkví v archetypech značek!
Psycholog Carl Jung identifikoval dvanáct základních archetypů, které formují nejen naši osobnost, ale také způsob, jak vnímáme svět kolem sebe. Stejně jako lidé mají různé povahové rysy, i značky mohou odrážet specifické archetypální vzorce, díky nimž jsou pro své zákazníky zajímavé, srozumitelné a zapamatovatelné.
Poznání archetypu vaší značky vám pomůže lépe pochopit její jedinečnost, efektivně komunikovat s publikem a vybudovat hluboké emocionální vazby se zákazníky.
Podívejme se nyní na jednotlivé archetypy značek a zjistěme, ve kterých odvětvích se uplatňují a jak mohou pomoci vaší značce!
1. Neviňátko (The Innocent)
Neviňátko se soustředí na jednoduchost, čistotu a pozitivní pohled na svět. Přináší naději a optimismus, vytváří bezpečné prostředí a nabízí upřímná řešení.
Hodnoty: upřímnost, jednoduchost, radost
Značky: Dove, Innocent Drinks, Aveeno
Typická komunikace: „Život může být krásně jednoduchý.“
Odvětví: kosmetika, potravinářství, dětské produkty, úklid
Zákazník: Hledá bezpečí, harmonii a pozitivní zážitky
2. Objevitel (The Explorer)
Objevitel touží po svobodě, dobrodružství a nových možnostech. Taková značka inspiruje k překonávání hranic a hledání nových cest.
Hodnoty: nezávislost, autenticita, odvaha
Značky: Jeep, The North Face, Patagonia
Typická komunikace: „Vydej se za hranice všedních dní.“
Odvětví: outdoorové vybavení, cestovní ruch, automobilový průmysl (SUV,...), extrémní sporty, dobrodružství
Zákazník: Miluje dobrodružství, svobodu a neustále hledá nové výzvy
3. Mudrc (The Sage)
Mudrc přináší znalosti, porozumění a hlubší pohled na svět. Pomáhá lidem nacházet odpovědi a rozvíjet jejich myšlení.
Hodnoty: moudrost, inteligence, analýza, pochopení
Značky: Google, BBC, Harvard, Oxford
Typická komunikace: „Poznání otevírá dveře k novým možnostem.“
Odvětví: vzdělávání, školy a univerzity, prohlížeče, média, zpravodaje, technologie
Zákazník: Hledá pravdu, fakta a hlubší porozumění světu
4. Hrdina (The Hero)
Hrdina se nebojí výzev a chce měnit svět k lepšímu. Motivuje, podporuje odvahu a překonávání překážek.
Hodnoty: odhodlání, síla, vítězství
Značky: Nike, Adidas, Red Bull
Typická komunikace: „Dokážeš to!“
Odvětví: sportovní vybavení, sportovní oblečení, outdoor vybavení, energetické nápoje, fitness, instalatérské, elektrikářské atd, služby
Zákazník: Chce překonávat limity, dosahovat úspěchu a být nejlepší
5. Rebel (The Outlaw)
Rebel odmítá pravidla, boří konvence a přináší změnu. Značky tohoto typu provokují a staví se proti mainstreamu.
Hodnoty: svoboda, odvaha, revoluce
Značky: Harley-Davidson, Diesel, Virgin
Typická komunikace: „Jdi proti proudu.“ „Pravidla jsou od toho, aby se porušovala.“
Odvětví: motocykly, body art, móda, hudební průmysl
Zákazník: Odmítá pravidla, chce se vymezit a být autentický
6. Kouzelník (The Magician)
Čaroděj přináší transformaci a mění sny ve skutečnost. Tyto značky vytvářejí magické okamžiky a inspirují.
Hodnoty: síla, inovace, tajemství, inspirace
Značky: Disney, Tesla, Dyson, Coca Cola
Typická komunikace: „Přetvořte svět kolem sebe.“
Odvětví: technologie, zábavní průmysl, zdraví, krása, well-being
Zákazník: Hledá inspiraci, změnu a fascinující zážitky
7. Pečovatel (The Caregiver)
Pečovatel poskytuje bezpečí, ochranu a péči. Jeho značky působí jako důvěryhodné a laskavé.
Hodnoty: empatie, podpora, ochrana
Značky: Johnson & Johnson, Pampers, UNICEF, WWF
Typická komunikace: „Jsme tu pro vás.“ "Milujte své okolí." "Každý si zaslouží péči."
Odvětví: zdravotnictví, charitativní organizace, dětská péče, vzdělávání
Zákazník: Hledá důvěru, péči a ochranu
8. Vládce (The Ruler)
Vládce přináší kontrolu, prestiž a důvěryhodnost. Tyto značky symbolizují úspěch a stabilitu.
Hodnoty: autorita, síla, dominance, kontrola
Značky: Mercedes-Benz, Rolex, Microsoft, Louis Vuitton
Typická komunikace: „Mějte věci pod kontrolou.“
Odvětví: luxusní zboží, luxusní automobilový průmysl, finance, hotelnictví, výroba hodinek, společenské oděvy
Zákazník: Hledá status, prestiž a exkluzivitu
9. Milenec (The Lover)
Milovník oslavuje krásu, vášeň a smyslnost. Tyto značky vyvolávají emoce a působí romanticky.
Hodnoty: vášeň, elegance, emoce, intimita
Značky: Victoria’s Secret, Chanel, Häagen-Dazs, Alfa Romeo
Typická komunikace: „Užijte si každý okamžik naplno.“ "Mám oči jen pro tebe"
Odvětví: móda, kosmetika, luxusní potraviny, víno, luxusní cestování, parfémy
Zákazník: Hledá estetiku, smyslnost a potěšení
10. Šprýmař (The Jester)
Šašek přináší radost, humor a zábavu. Tyto značky jsou hravé a nebojí se originality.
Hodnoty: lehkost, vtip, nadhled, potěšení
Značky: M&M’s, Old Spice, Skittles
Typická komunikace: „Bavte se s námi!“
Odvětví: zábavní průmysl, sladkosti, pivo, služby pro děti
Zákazník: Hledá humor, zábavu a odreagování
11. Tvůrce (The Creator)
Tvůrce hledá originalitu, kreativitu a inovace. Značky tohoto typu dávají prostor fantazii a tvořivosti.
Hodnoty: inovace, umění, sebevyjádření
Značky: LEGO, Adobe, Pixar, Apple
Typická komunikace: „Tvořte svět podle svých představ.“ "Myslete jinak"
Odvětví: design, technologie, umění, IT, marketing, tvůrčí psaní
Zákazník: Hledá prostředky pro sebevyjádření a inovaci, oceňuje kvalitu a kreativitu
12. Obyčejný člověk, Kluk od vedle (The Everyman)
Obyčejný člověk staví na autentičnosti, přístupnosti a upřímnosti. Jeho značky jsou lidové a důvěryhodné.
Hodnoty: jednoduchost, realita, spojení s lidmi
Značky: IKEA, Levi’s, eBay, Target
Typická komunikace: „Jste jedním z nás.“ "Ty jsi jaká já, já jsem jako ty"
Odvětví: domácnost, oblečení, rodinný život, automobily pro všední den
Zákazník: Hledá spolehlivost, praktičnost a produkty, které usnadňují každodenní život
Jak najít svůj archetyp?
Položte si otázky:
Jaké emoce chcete ve svých zákaznících vyvolat?
Jaké hodnoty jsou pro vaši značku klíčové?
Jaký je váš hlavní cíl a mise?
Jaké je vaše motto?
Mnoho značek kombinuje několik archetypů, ale vždy by měl být jeden dominantní. Správné pochopení vaší značky pomůže vytvořit silnou identitu a efektivnější marketingovou strategii!
Tak co, který archetyp nejlépe vystihuje vaši značku?
