Lev, meč a hokejbal.
Značka, která nese příběh.
Mistrovství světa v hokejbale legend 45+ si zasloužilo víc než generické sportovní logo. Navrhli jsme vizuální identitu, která propojuje hokejbal, českou symboliku, Prahu a příběh Brunclíkova lva.
Sportovní logo, které nesmí
vypadat jako každé jiné.
Sportovních log vzniká hodně. A právě proto je velmi snadné sklouznout k vizuálu, který sice působí dynamicky, ale mohl by patřit jakémukoliv turnaji, klubu nebo akci - míček, hokejka, nápis.
MS Hokejbal Legends 45+ je akce postavená na zkušenosti, respektu ke sportu a silném vztahu komunity. Logo musí odrážet všechno to - ne jen sport, ale i místo, příběh a lidi, kteří za ním stojí.
Kde byl problém
- Sportovní loga jsou zpravidla snadno zaměnitelná
- Žádný odkaz na místo konání (Praha, Černošice)
- Žádná symbolická vrstva - logo bez příběhu
- Komunita logo bez příběhu nepřijme za své
- Logo musí fungovat na dresech, bannerech, online i tisku
Co jsme chtěli získat
- Symbol s vlastním charakterem a jasným příběhem
- Propojení hokejbalu s českou kulturní identitou
- Odkaz na Prahu jako místo konání šampionátu
- Vizuální systém použitelný ve všech formátech
- Logo, které organizátoři, sportovci i fanoušci přijmou za své
Symbol, který propojuje
tři různé příběhy najednou.
Dobrý symbol nepotřebuje vysvětlení, ale když ho dostane, roste jeho síla. Logo MS Hokejbal Legends 45+ funguje okamžitě vizuálně, a přitom nese symboliku, která přesvědčí každého, komu ji vysvětlíte.
Filip Červinka, ředitel coalmarketingu a bývalý hokejbalový reprezentant
Výsledný symbol MS Hokejbal Legends 45+
Český lev - síla, hrdost a tradice
Hlavním vizuálním motivem se stal český lev v moderním sportovním provedení. Lev je v kontextu českého prostředí silný symbol - odkazuje na odvahu, hrdost, tradici a reprezentaci. Ve sportovní komunikaci přirozeně nese energii, sílu a soutěžní charakter. Žádná náhoda.
Brunclíkův meč + omotávka hokejky
Brunclík je postava ze staré české pověsti spojená s putováním, kouzelným mečem a lvem. Právě lev se v této legendě váže k symbolice českého státního znaku. Meč jsme ale nechtěli použít prvoplánově, proto jeho zakončení pracuje s detailem omotávky, jak ji znají všichni hokejbalisté z konce hole. Sport a legenda propojené v jednom detailu.
Praha a Karlův most - místo, které logo zasazuje
Protože se šampionát koná v Praze a Černošicích, do návrhu jsme zapracovali vizuální odkaz na českou metropoli. Jedním z prvků loga je motiv inspirovaný zdí Karlova mostu, který pomáhá značku pevně zasadit do konkrétního místa a odlišit ji od jakékoli jiné mezinárodní sportovní akce.
Síla, hrdost a česká identita. Sportovní energie i národní tradice.
Česká legenda + zakončení jako omotávka hokejové hole. Příběh a sport v jednom.
Vizuální odkaz na Prahu jako místo konání. Symbol, který logo ukotvuje v čase i místě.
Každý prvek má svůj důvod. Výsledná identita proto není jen hezká - je vysvětlitelná, sdělitelná a komunita ji může přijmout za svou.
Od symboliky k logu,
které funguje všude.
Tvorba loga pro mezinárodní sportovní akci není jen o připravení jednoho pěkného návrhu. Logo bude žít na dresech, bannerech, digitálních materiálech, akreditacích, plakátech a v médiích - musí fungovat ve všech velikostech, variantách a kontextech.
Pochopení akce a komunity
Hokejbal legend 45+ není anonymní turnaj. Je to akce pro zkušené sportovce, kteří mají ke sportu silný vztah. Začali jsme hlubokou analýzou kontextu - komunita, místo, hodnoty, mezinárodní formát a komunikační výstupy, kde logo poběží.
Research české identity, sportu a Prahy
Prošli jsme českou heraldikou, historickými pověstmi (Brunclík), hokejbalovou kulturou a vizuálními referencemi Prahy. Cílem bylo najít průnik, kde se sport setkává s příběhem, který komunita okamžitě pozná a přijme.
Max Měšťan - sport & symbolika
Na grafickém řešení pracoval designér Max Měšťan, který návrh postavil tak, aby spojoval moderní sportovní výraz s českou symbolikou. Klíčovým krokem bylo nalezení rovnováhy - logo musí být dostatečně silné pro mezinárodní šampionát, ale přitom srozumitelné sportovní komunitě.
Ověření ve všech formátech
Logo jsme otestovali v plnobarevné i černobílé variantě, na světlém i tmavém pozadí, ve velkém i malém měřítku. Připravili jsme kompletní sadu souborů pro tisk, digitální výstupy i dresy tak, aby organizátoři mohli pracovat okamžitě.
Kompletní vizuální systém
připravený k použití.
Každá část projektu funguje samostatně i jako celek. Organizátoři šampionátu drží v ruce ucelenou sadu, od symbolu přes varianty loga až po podklady pro tisk a digitální komunikaci.
Logo, které se nedá
zaměnit s jiným.
Výsledná vizuální identita nestojí jen na tom, že dobře vypadá. Stojí na příběhu, který se dá vysvětlit, komunikovat a dál rozvíjet. To je podle nás zásadní rozdíl mezi obyčejným logem a skutečnou brand identity.
Symbol s jasným příběhem
Logo MS Hokejbal Legends 45+ propojuje sportovní zkušenost, národní symboliku a konkrétní místo konání. Každý prvek má důvod — a ten důvod lze komunikovat.
Vizuální identita pro celou akci
Organizátoři, partneři, sportovci i média mají k dispozici kompletní vizuální systém. Stejný jazyk, stejná pravidla, konzistentní výraz ve všech formátech.
Přijato sportovní komunitou
Logo, které má příběh, si komunita vezme za své. Nestane se z něj jen anonymní grafický prvek - stane se symbolem, ke kterému se lidé vztahují.
Funkční ve všech situacích
Dresy, bannery, akreditace, digitální komunikace - logo funguje v každém kontextu. Testováno v malém i velkém, na světlém i tmavém, barevně i černobíle.
Proč nás tento projekt
bavil víc než ostatní.
Hokejbal jsem hrál jako reprezentant. Tohle logo proto nebylo jen zakázka, bylo to téma, kterému rozumím zevnitř. A právě proto jsme věděli, že musíme jít dál než k hezké grafice. Komunita hokejbalistů pozná falešnost okamžitě. Museli jsme najít příběh, který je skutečný.
Váš brand si zaslouží příběh, ne jen logo.
Pracujeme s firmami, sportovními kluby a pořadateli akcí, kteří chtějí vypadat tak dobře, jak dobří skutečně jsou. Logo, brand identity, web nebo vše najednou.