Jeden tvar.
Celá skupina mluví jedním jazykem.
LUNGO s.r.o. je skupina firem s více značkami a společnostmi. Potřebovala vizuální systém, kde každá značka funguje samostatně — a přitom nelze pochybovat o tom, že patří k sobě.
Skupina firem, která potřebovala
víc než jen sadu log.
Vytvořit logo pro jednu firmu je jedna věc. Vytvořit vizuální systém pro skupinu firem, kde každá značka funguje samostatně a zároveň všechny jasně patří k sobě — to je výzva úplně jiného řádu.
LUNGO s.r.o. sdružuje více značek a společností. Každá z nich potřebovala vlastní identitu. Ale skupina jako celek potřebovala vizuální jazyk, který je propojí — bez toho, aby kteroukoli z nich potlačil.
Kde byl problém
- Skupina firem bez sjednocující vizuální identity
- Každá značka vypadala jako zcela oddělená entita
- Nebylo jasné, co skupinu LUNGO vizuálně pojí
- Identita nefungovala jako systém, ale jako sada nesouvisejících log
- Komunikace jednotlivých značek postrádala hierarchii
Co jsme chtěli získat
- Jeden unifikující vizuální prvek pro celou skupinu
- Každá značka má vlastní tvář, ale sdílí vizuální jazyk skupiny
- Srozumitelná hierarchie — skupina i jednotlivé značky
- Brand manuál pro konzistentní aplikaci všech log
- Identita, která funguje na tiskovinách, webu i merchandise
Půlkruh jako princip,
ne jako dekorace.
Klíčem k celé identitě skupiny LUNGO se stal půlkruhový element. Není to náhodný grafický prvek — je to princip, který prostupuje všemi logy, nese konkrétní vizuální logiku a dává celému systému jednotný charakter.
Filip Červinka, ředitel coalmarketing
Otevřenost — tvar, který nikdy není uzavřený
Půlkruh není uzavřená forma. Je to symbol, který vždy míří někam dál — odkazuje na otevřenost, pohyb, prostor pro růst a nové příležitosti. Pro skupinu LUNGO jsme ho zvolili právě proto, že odráží přístup firmy: aktivní, dynamický, s prostorem pro to, co teprve přijde.
Propojení — každá značka je část celku
Každý půlkruh dává smysl sám o sobě. Ale teprve vedle sebe tvoří celek. Přesně tak fungují značky skupiny LUNGO — mají vlastní identitu, vlastní barvy, vlastní charakter, ale nelze pochybovat o tom, že patří k sobě. Jeden tvar, který je neviditelně drží pohromadě.
Flexibilita — jeden princip, neomezené variace
Velikost, orientace, kombinace s typografií, aplikace na textil nebo na web — půlkruh funguje ve všech kontextech. To není samozřejmost. Výběr designového principu, který obstojí ve všech formátech skupiny, byl nejdůležitějším rozhodnutím celého projektu.
Symbol, který se nikdy nezavře. Vždy míří dál — odráží přístup skupiny k růstu a novým příležitostem.
Půlkruhy se doplňují a tvoří celek. Každá značka je samostatná část většího systému.
Tvar, který přirozeně vede oko dopředu. Identita, která nezastará — je postavena na principu, ne na módě.
Jeden prvek, který propojuje celou skupinu. Výsledná identita není jen hezká — je systémová, konzistentní a škálovatelná pro každou novou značku, která do skupiny přibyde.
Od auditu ke systému,
který drží pohromadě.
Tvorba brand identity pro skupinu firem není lineární proces. Každé rozhodnutí — barva, tvar, typografie — musí fungovat na úrovni celé skupiny a zároveň nechat prostor pro individuální charakter každé značky. To vyžaduje jiný přístup než tvorba jednoho loga.
Analýza stávající identity skupiny
Zmapovali jsme existující vizuální materiály, loga a komunikaci skupiny LUNGO. Identifikovali jsme, co funguje, co chybí a kde vznikají nejzásadnější vizuální nesrovnalosti mezi jednotlivými značkami skupiny.
Nalezení půlkruhového elementu
Klíčovým krokem bylo nalezení jednoho vizuálního principu, který je dostatečně silný pro zastřešení celé skupiny, ale zároveň dostatečně flexibilní, aby každé značce umožnil vlastní charakter. Výsledkem byl půlkruhový element.
Logo pro každou značku skupiny
Na základě sjednoceného designového principu jsme navrhli loga pro všechny značky a společnosti skupiny LUNGO. Každé logo nese sdílený vizuální DNA, ale přitom má vlastní barvy, styl a charakter odpovídající segmentu dané značky.
Pravidla, testování, merchandise
Zpracovali jsme brand manuál s přesnými pravidly pro aplikaci celého systému. Logo systém jsme otestovali na reálných nosičích — tiskovinách, digitálních formátech i merchandisingu (trička, výstroj skupiny).
Kompletní brand identity systém
připravený k nasazení.
Každá součást projektu funguje samostatně i jako část celku. Skupina LUNGO drží v ruce ucelený brandový systém — od unifikujícího elementu přes jednotlivá loga až po pravidla pro každodenní komunikaci.
Skupina, která teď
mluví jedním jazykem.
Výsledkem není jen sada hezky vypadajících log. Je to fungující vizuální systém, který skupině LUNGO dává jasnou identitu, hierarchii a škálovatelnost pro každou novou značku nebo projekt, který v budoucnu přibyde.
Jeden prvek, který drží vše pohromadě
Půlkruhový element propojuje všechny značky skupiny na vizuální úrovni. Bez nutnosti vysvětlovat — skupinová příslušnost je patrná na první pohled.
Každá značka má vlastní charakter
Přes sdílený designový princip si každá značka skupiny zachovává vlastní barvy, styl a komunikační tón. Systém propojuje — nepotlačuje.
Škálovatelný pro nové značky
Brand manuál obsahuje přesná pravidla, jak do systému přidat novou značku. Skupina LUNGO může růst — a vizuální identita poroste s ní.
Funguje na všech nosičích
Digitální formáty, tisk, merchandise. Vizualizace triček ukázaly, že systém obstojí i na fyzických produktech skupiny — a vypadá skvěle.
Proč je brand identity
skupiny jiná disciplína.
Největší past při brand identity skupiny firem je, když se tváříš, že jde o sadu log. Nejde. Jde o vizuální architekturu — o to, jak jsou značky v hierarchii, jak se od sebe liší a co je zároveň drží u sebe. U LUNGO bylo klíčové najít tvar, který je dostatečně silný, aby skupinu definoval, a dostatečně otevřený, aby nepotlačil žádnou z jejích části.
Vaše skupina firem si zaslouží vizuální systém, ne jen logo.
Pracujeme s firmami a skupinami, které chtějí vypadat tak dobře, jak dobré skutečně jsou. Brand identity, logo systém, brand manuál — nebo vše najednou.