V českém kontextu se pojmy jako logo, logotyp nebo symbol mohou překrývat, což může být matoucí. Pojďme si proto ujasnit jejich přesný význam a vztah mezi nimi.
Symbol (Piktogram)
Symbol, známý také jako piktogram, je obrazová značka, která může fungovat samostatně nebo být součástí loga. Je to čistě grafický prvek, například jablko společnosti Apple nebo zaoblené „M“ McDonald’s. Symbol je tedy vizuální zkratka, která dokáže komunikovat identitu bez slov.
Logo
Logo je obecný pojem pro vizuální označení značky, které často kombinuje symbol (piktogram) a text (název značky). Logo může být:
- Symbolické: Pouze grafický symbol, například Apple.
- Typografické: Pouze text, například Google.
- Kombinované: Symbol + text, například Nike (swoosh + text).
Logo je klíčový prvek vizuální identity a jeho cílem je snadná rozpoznatelnost značky.
Logotyp
Logotyp v českém kontextu není pouze textová část loga (jak je tomu v angličtině). Je to ucelený soubor atributů loga, které společně tvoří jeho podobu a funkčnost. To zahrnuje:
- Barevnost: Definice firemních barev (například v RGB, CMYK nebo HEX).
- Typografii: Písmo, jeho styl a zpracování.
- Rozložení prvků: Jak jsou text, symbol a další části uspořádány.
- Proporce: Velikostní poměry jednotlivých prvků.
- Použití: Pravidla pro aplikaci loga na různých materiálech, jako jsou vizitky, weby nebo reklamní předměty.
Logotyp je tedy celková podoba a pravidla, která určují, jak logo vypadá a funguje.
Brandguidelines: Pravidla značky
Brandguidelines jsou dokumentace, která stanovuje, jak správně pracovat s logem a logotypem. Zajišťují, aby značka působila konzistentně ve všech formách komunikace. Typické aspekty zahrnuté v brandguidelines:
- Použití loga: Jaké minimální rozměry musí logo mít, kde a jak je možné jej umístit.
- Ochranné zóny: Kolik prostoru musí být kolem loga, aby zůstalo čitelné a nedošlo k jeho „přehlušení“.
- Zakázané použití: Co se s logem nesmí dělat – například deformace, změna barvy nebo umístění na nevhodné pozadí.
- Kuriozity: Některá pravidla jsou specifická. Například YouTube zakazuje dávat logo na dorty, protože jeho rozkrájení by mohlo být považováno za neuctivé.
Shrnutí
- Symbol (Piktogram): Obrazová značka, která může stát samostatně nebo být součástí loga.
- Logo: Vizuální označení značky, které může být čistě textové, symbolické nebo kombinované.
- Logotyp: Ucelený soubor všech atributů loga (barevnost, typografie, rozložení prvků atd.), které společně tvoří vizuální identitu značky.
- Brandguidelines: Pravidla pro použití loga a jeho aplikaci.
Jednoduchý příklad:
- Logo Nike: Kombinace symbolu (swoosh) a textu „Nike“.
- Logotyp Nike: Kompletní sada pravidel a atributů, které určují barvu swooshe, styl písma, rozložení prvků a jejich správné použití.
- Brandguidelines Nike: Dokumentace, která stanovuje, jak a kde lze logo používat, včetně zakázaných aplikací.
Logotyp je tedy daleko více než jen textová část loga – je to souhrn všeho, co logo a jeho identitu tvoří.
