Ředitel marketingu celé organizace coalfamily z Letohradu Filip Červinka se při páteční příležitosti podíval do svého mládí, co ho vlastně vedlo k tomu milovat marketing a co je dle jeho názoru stěžejním stavebním kamenem každé firmy. Přečtěte si jeho blog o přínosech kompletní brand identity, která vypráví příběh! Nejen s tím vám dokážeme pomoci, jak hovoří naše firemní kultura, na plný COALe!
Odhodlání být jiný už od dětství
Dnes ráno jsem si uvědomil, že už jako malý kluk, když jsem začal hrát závodně hokejbal, jsem měl jeden cíl – být zapamatovatelný a odlišný. Tehdy mi ještě nebylo jasné, že odlišnost může znamenat výhodu. Pamatuji si však, jak mi můj milovaný táta, největší můj fanoušek a nejlepší kamarád mi na mé přání pořídil výrazně červené rukavice značky Tackla (ani nevím, zdali ještě existuje) a křiklavě oranžové boty, které jsem střídal s basketbalovými, pro hokejbal netradičními teniskami, které na hřišti nikdo jiný nenosil. Asi jsem chtěl být vidět, chtěl jsem budit respekt.
Když jsem nastoupil na hřiště, soupeři věděli, že s tím „klukem s červenými rukavicemi“ musí počítat. Je to jen domněnka? Ne, vybavuji si, jak na mě při rozcvičce soupeři koukali a nervózně si něco špitali. Asi se na mě chtěli připravit a ubránit mé další gólové hody, jenže ubránit se mě, mé někdy až šílené osobnosti, není pr…
Tato zkušenost mi zpětně už v mládí ukázala, jak důležité je najít způsob, jak se odlišit. Ať už hrajete sport, nebo budujete značku, být jiný znamená upoutat pozornost. Stejně jako moje červené rukavice byly jasným symbolem na hřišti, vaše značka by měla mít prvky, které budou rozpoznatelné na první pohled. Jaké jsou ty vaše?
Příběh, který budí respekt
Odlišnost není jen o tom být vidět. Je to o tom, jakou emoci vzbudíte. V mém případě to byl respekt. Když jsem dorostl do reprezentační úrovně, soupeři si o mně šeptali už před zápasem. A to je přesně to, co by měla vaše značka dokázat – vyvolat emoci, kterou si vaši zákazníci zapamatují. Vaše logo a vizuální identita by měly vyprávět příběh. Jaký je ten váš?
Chcete, aby vaše značka vzbudila respekt? To, co si o vás zákazníci myslí, není jen otázka kvality vašich služeb, ale také toho, jak se prezentujete. Představte si, že vstupujete na trh s novou identitou, která okamžitě upoutá pozornost. Je to možné? Samozřejmě. Každý krok k moderní brand identitě je krokem k lepšímu vnímání vaší značky. Pokud vaše logo a vizuální styl nevyprávějí příběh, přicházíte o příležitost odlišit se.
Abyste neřekli, že mé příběhy snad nejsou pravda, trochu egoisticky si zde odložím můj majstrštyk z mládí – nájezdy!
Co si lidé zapamatují?
Pamatuji si, jak jsem jako hráč chtěl nejen vynikat na hřišti, ale také být vizuálně rozpoznatelný. Moje červené rukavice a oranžové boty byly symbolem odlišnosti. A dnes? Tvorba loga a celková vizuální identita značky by měla fungovat stejně. Musíte vytvořit něco, co si lidé zapamatují, co s nimi rezonuje.
Logo a branding nejsou jen o tom, jak pěkně to vypadá. Jsou to symboly, které vyjadřují, kdo jste, co děláte a jak chcete, aby vás lidé vnímali. Jaký příběh vypráví vaše značka?
Inspirace z těžkých časů: Odlišnost jako strategie
Moje odlišnost mě provázela i ve chvílích, kdy jsem čelil životním výzvám. V roce 2017 jsem onemocněl rakovinou varlat a lymfatických uzlin. Bylo to náročné období, ale já jsem si udržel pozitivní přístup. I když to uvnitř nebylo snadné, na veřejnosti jsem se snažil být stále usměvavý. Proč? Protože jsem nechtěl, aby mě okolí litovalo. Potřeboval jsem energii z pozitivní atmosféry mého okolí a čerpat z ní jen to nejlepší v náročné cestě za záchrnou mého života.
Tato zkušenost mě naučila, jak důležité je, jak se prezentujeme, i když čelíme těžkým výzvám. A přesně to platí i pro vaši značku. Jak se vaše značka prezentuje v těžkých časech? Pokud dokážete i v těžkých chvílích vysílat pozitivní signály a ukázat svou sílu, zákazníci vás budou vnímat jako spolehlivého partnera.
Moderní brand identity: Váš příběh na prvním místě
Když dnes přemýšlíte o tvorbě webu nebo vizuální identitě, je důležité se zastavit a zamyslet se. Vypráví vaše značka příběh, který si lidé zapamatují? Dnes už nestačí mít jen dobře vypadající web nebo logo. Musíte mít něco, co bude mít hloubku, co bude rezonovat s lidmi, a co vyvolá emoci – přesně jako moje červené rukavice na hokejbalovém hřišti.
Odlišit se znamená nejen vyniknout, ale také si udržet pozornost. A to je přesně to, co vám moderní brand identity může přinést.
Váš příběh, vaše značka
Stejně jako jsem já dokázal vytvořit vizuální symbol, který si všichni zapamatovali, i vaše značka by měla mít něco, co bude jedinečné. Nechte svůj příběh vyprávět a vytvořte identitu, která bude zapamatovatelná.
Pokud přemýšlíte o tvorbě nového loga nebo brand identity, kontaktujte nás! S mým marketingovým týme organizace coalfamily, který vytvořil kompletní brand identity a vede marketingové radovánky společností coalsoft, coalios a neziskové vzdělávací organizace coaledu vám pomůžeme najít tu správnou cestu. Váš příběh může být stejně silný a zapamatovatelný jako ten můj. Moje marketingové oddělení dostalo příznačný název – coalmarketing – pojďme spolu vytvořit něco, co vzbudí respekt a zanechá stopu.
