Z razítka na
skutečnou značku.
Pedagogicko-psychologická poradna Pardubice pomáhá stovkám dětí ročně. Její vizuální identita a web ale neodpovídaly kvalitě té práce. Změnili jsme to - od symbolu až po živý web.
Instituce, která mění životy,
vypadala jako úřad.
PPP Pardubice ročně pomáhá stovkám dětí a jejich rodin s poruchami učení, ADHD, OCD a dalšími výzvami psychického vývoje. Přesto jejich vizuální identita a web působily jako by se čas zastavil v 90. letech - kruhové razítkové logo, generická silueta rodiny, web plný textových bloků bez tváře a bez logiky.
Rodiče, kteří na web přicházeli se stresem a v obavách o své dítě, naráželi na prostředí, které nedávalo pocit bezpečí ani profesionality. To je problém, který přesahuje estetiku.
Kde to drhlo
- Razítkové logo - generická silueta rodiny v kruhu
- Nulová rozpoznatelnost, žádný vizuální příběh
- Web jako nástěnka: bloky textu, duplicity, chaos
- Na webu chybí vlastní logo (jen obecný symbol Ψ)
- Žádná mobilní optimalizace, žádná CTA tlačítka
- Roztříštěné info pro rodiče, děti a školy zvlášť
Co jsme chtěli získat
- Vlastní symbol s příběhem a třemi vrstvami čtení
- Flexibilní identitu pro web, tisk i sociální sítě
- Moderní web s jasnými uživatelskými cestami
- Digitalizaci procesu objednání (formuláře online)
- Správu obsahu bez závislosti na vývojáři
- Instituci, která vypadá jako partner, ne úřad
Symbol, který má
tři příběhy najednou.
Dobrý symbol nepotřebuje vysvětlení, ale když ho dostane, roste jeho síla. Nové logo PPP Pardubice funguje okamžitě vizuálně, a přitom nese logiku, která přesvědčí každého, komu ji vysvětlíte.
Iniciály - čtyři P jako základ
Čtyři písmena P poskládaná kolem středového bodu, symetricky, jako by se navzájem držela nebo točila. Geometricky čisté, okamžitě zapamatovatelné. Symbol je přímým odrazem toho, čím poradna je - bez zbytečných metafor.
Čtyřlístek - přinést pohodu a rovnováhu
Kompozice čtyř P přirozeně evokuje čtyřlístek - jeden z nejuniverzálnějších symbolů štěstí. Přinést rovnováhu, klid a úspěch ve škole: to je každodenní cíl každého pracovníka poradny. Neříkáme to textem. Symbol to nese sám.
Mozek a myšlení - co se děje v hlavě
Tahem linek symbol připomíná abstraktní siluetu mozku nebo nekonečnou smyčku. Odkazuje na to, čím se PPP skutečně zabývá: kognitivní procesy, poruchy učení, neuropsychologie. Vše, s čím poradna pracuje, se odehrává v hlavě.
Jednotlivé „p" ze symbolu lze vkládat jako barevně zvýrazněné první písmeno přímo do textu, plakatů i postů. Identita tak žije v každé větě - přirozeně, bez formálnosti.
Geometrické, ikonické, v přímém souladu se symbolem. Nadpisy, branding, silná sdělení.
Pro branding a display použitíModerní, čitelné ve všech velikostech, volně dostupné. Název „Inclusive" ladí s hodnotami klienta - to není náhoda.
Google Fonts, open sourceTmavá navy + světlá nebeská modrá. Profesionální a klidná, ale ne sterilní jako typická zdravotnická modrá. Poradna není nemocnice. Je to místo, kde se člověk cítí bezpečně.
Web, který vede rodiče
za ruku. Ne labyrintem.
Analýza původního webu odhalila systémový problém: správné informace existovaly, ale nikdo je nemohl najít. Roztříštěná struktura, duplicitní menu, absence tlačítek, nulová mobilní optimalizace. Web fungoval jako nástěnka na chodbě, ne jako pomocník.
Nový web jsme stavěli s jedinou prioritou: rodič, který hledá pomoc pro své dítě, musí dosáhnout cíle do 30 sekund.
Hloubková analýza a audit
Zmapování celé struktury, identifikace duplicit, analýza uživatelských cest. Pohovory s klientem o reálných potřebách rodičů, žáků a škol.
Nová informační architektura
6 jasných sekcí místo chaotické navigace: O nás · Objednat se · Pro rodiče a žáky · Pro školy · Dokumenty · Novinky. Centrální hub „Objednat se" jako klíčový vstupní bod.
Design a vývoj
Implementace vizuální identity na web. Grafické bloky místo textových stěn, karty zaměstnanců, digitální formuláře. Stack: 11ty + Tailwind CSS + Decap CMS + Netlify.
Testování a spuštění
Dvě kola připomínkování s klientem, mobilní optimalizace, školení správy CMS. Web spuštěn - klient spravuje obsah zcela samostatně.
Kompletní sada:
od symbolu po živý web.
Každá část projektu funguje samostatně i jako celek. Poradna drží v ruce ucelený brandový systém, ne jen pár souborů.
Web teprve žije,
ale základy jsou pevné.
Nový web PPP Pardubice byl spuštěn v březnu 2026. Čísla z provozu teprve začínají přicházet - doplníme je po prvním čtvrtletí. Co ale vidíme hned od startu:
Jasné uživatelské cesty
Každá ze tří cílových skupin - rodiče, žáci, školy, má vlastní vstupní bod a přímou cestu k cíli. Bez proklikávání, bez hledání.
Samostatná správa obsahu
Poradna aktualizuje web, nahrává dokumenty a spravuje tým bez jediného technického zásahu zvenčí. Pořídili jsme jim svobodu.
Instituce s vlastní tváří
PPP Pardubice má poprvé vlastní symbol, příběh a vizuální jazyk, který ji odlišuje od státního stereotypu. Je to pořád poradna, ale konečně živá.
Mobile-first
Web funguje plně na mobilu. Rodiče ho snadno používají i ve stresu, i s jednou rukou. Přesně tak má fungovat.
Jak to viděla
paní ředitelka.
Váš brand si zaslouží příběh, ne jen logo.
Pracujeme s firmami s obratem od 30 milionů Kč, které chtějí vypadat tak dobře, jak dobré skutečně jsou. Logo, brand manuál, web - nebo vše najednou.