Pro společnost LUNGO s.r.o. jsme vytvořili kompletní brand identitu pro celou rodinu značek. Cílem nebylo navrhnout pouze logo, ale vybudovat srozumitelný vizuální systém, který pomůže značce růst, sjednotí její komunikaci a jasně vysvětlí vztah mezi mateřskou značkou a jednotlivými podznačkami.
Hezké logo je důležité. Ale pokud má firma růst, rozšiřovat služby a komunikovat více oblastí pod jednou značkou, samotné logo nestačí.
Přesně to byl případ společnosti LUNGO s.r.o.
Na začátku spolupráce nestála pouze otázka, jak vytvořit moderní a zapamatovatelné logo. Důležitější bylo pochopit, jak má značka fungovat jako celek. LUNGO totiž není jen jedna samostatná firma nebo jedna služba. Je to mateřská značka, pod kterou spadá více navazujících oblastí.
„Naším úkolem proto bylo vytvořit takovou brand identitu, která bude jasná, přehledná a dlouhodobě použitelná,“ vysvětluje ředitel naší agentury, Filip Červinka.
Výchozí problém: jedna značka, více směrů
LUNGO potřebovalo vizuální identitu, která dokáže zastřešit více firemních oblastí a zároveň zachovat jejich samostatnost.
Součástí značkové rodiny jsou:
- LUNGO Medical
- LUNGO Stavební společnost
- LUNGO Estate
- LUNGO Invest
- LUNGO Architecture
- LUNGO Education
Každá z těchto značek má vlastní zaměření, jiný charakter a jinou cílovou skupinu. Zároveň ale všechny musí působit jako součást jedné firemní rodiny.
To je častý problém u firem, které postupně rostou.
- Na začátku stačí logo.
- Později přibude další služba.
- Pak samostatná divize.
- Potom nový web, prezentace, obchodní materiály, sociální sítě nebo další firma.
A pokud značka od začátku nemá jasný systém, začne se komunikace časem rozpadat.
- Každý výstup vypadá trochu jinak.
- Lidé se v nabídce hůře orientují.
- Firma působí méně profesionálně, než ve skutečnosti je.
Naše řešení: brand identita jako vizuální systém
U LUNGO s.r.o. jsme nechtěli vytvořit pouze „hezké logo“. Cílem bylo připravit kompletní vizuální systém, který bude fungovat pro mateřskou značku i pro všechny navazující části.
Základním spojovacím prvkem se stal půlkruhový element. Ten se propisuje do jednotlivých symbolů a vytváří mezi značkami jasnou vizuální příbuznost.
Díky tomu má každá podznačka vlastní podobu, ale zároveň je na první pohled zřejmé, že patří do stejné rodiny.
Mateřská značka LUNGO zůstává hlavním zastřešujícím prvkem. Jednotlivé podznačky pak dostávají vlastní barevnost a vizuální charakter podle svého zaměření.
Výsledkem je identita, která je:
- srozumitelná,
- rozšiřitelná,
- jednotná,
- prakticky použitelná,
- a připravená na budoucí růst firmy.
Postup práce
1. Pochopení značkové architektury
Nejdříve jsme si ujasnili, jak má být celá značka postavená. Bylo důležité rozlišit, co je hlavní značka, co jsou navazující podznačky a jaký mezi nimi má být vztah.
Bez toho by šlo jen o tvorbu samostatných log. My jsme ale potřebovali vytvořit systém, který bude držet pohromadě.
2. Návrh hlavního vizuálního principu
Poté jsme hledali jednoduchý grafický princip, který bude možné použít napříč celou rodinou značek.
Zvolený půlkruhový element umožnil vytvořit jednotný vizuální jazyk, aniž by všechny značky vypadaly stejně.
To je u značkové architektury důležité. Podznačky musí být rozlišitelné, ale nesmí působit jako náhodně poskládané samostatné firmy.
3. Barevné rozlišení jednotlivých značek
Každá část LUNGO dostala vlastní barevnost. Barva pomáhá rychlé orientaci, podporuje zapamatovatelnost a zároveň dává každé značce vlastní charakter.
Díky tomu lze v komunikaci snadno poznat, jestli se jedná o oblast medical, stavebnictví, estate, investice, architekturu nebo vzdělávání.
4. Tvorba logotypů a vizuálních výstupů
Následně vznikly jednotlivé varianty log pro mateřskou značku i navazující části.
Při návrhu jsme mysleli nejen na vzhled, ale hlavně na použitelnost v praxi.
„Logo musí fungovat na webu, sociálních sítích, vizitkách, prezentacích, dokumentech i obchodních materiálech,“ má jasno Filip Červinka.
Proto jsme pracovali s jednoduchostí, čitelností a dostatečnou variabilitou.
5. Brand manuál
Součástí výstupu byl také brand manuál.
Ten slouží jako praktický návod pro další práci se značkou. Definuje logo, symboly, barevnost, základní použití a vizuální pravidla.
Brand manuál není dokument do šuplíku. Je to nástroj, který pomáhá firmě udržet konzistentní komunikaci i ve chvíli, kdy se značkou pracuje více lidí – grafik, webař, obchodník, marketingový tým nebo interní zaměstnanci.
Výsledek: značka, která zvládne růst
Výsledkem spolupráce je kompletní brand identity pro firemní rodinu LUNGO.
Značka získala jasnou strukturu, jednotný vizuální princip a systém, který lze dál rozvíjet.
Lidé se díky tomu rychleji zorientují v tom, co LUNGO zastřešuje, jaké oblasti do skupiny patří a jak spolu jednotlivé značky souvisí.
To je podle nás hlavní rozdíl mezi logem a skutečnou brand identity.
- Logo je jeden prvek.
- Brand identita je celý systém.
Logo může dobře vypadat. Brand identity musí dlouhodobě fungovat.
Proč je to důležité i pro vaši firmu?
Možná dnes řešíte jen nové logo. Ale pokud vaše firma roste, rozšiřuje služby, zakládá nové divize nebo chce působit profesionálněji, je dobré přemýšlet dál. Potřebujete značku, která bude dávat smysl nejen dnes, ale i za několik let.
- Značku, která bude fungovat na webu, sociálních sítích, v prezentacích, na obchodních materiálech i v každodenní komunikaci.
- Značku, která pomůže lidem rychle pochopit, kdo jste, co děláte a proč vám mohou důvěřovat.
Potřebujete jen logo, nebo celý systém značky?
V coalmarketingu pomáháme firmám tvořit značky, které nejsou jen hezké na pohled. Pomáháme vytvářet vizuální identity, které mají logiku, strukturu a praktické využití.
Ať už potřebujete nové logo, kompletní brand identity, brand manuál nebo sjednocení komunikace napříč více službami, rádi vám pomůžeme najít správný směr.
Ozvěte se nám a společně se podíváme, jak může vaše značka fungovat lépe.
Brand identita je kompletní vizuální a komunikační systém značky. Nejde jen o logo, ale také o barvy, typografii, symboly, grafické prvky, pravidla použití a celkový způsob, jakým značka působí napříč různými výstupy.
Logo je jeden vizuální prvek značky. Brand identity je celý systém, který určuje, jak značka funguje na webu, sociálních sítích, tiskovinách, prezentacích, dokumentech nebo reklamních materiálech.
Brand manuál je důležitý ve chvíli, kdy se značkou pracuje více lidí nebo kdy firma potřebuje udržet jednotnou komunikaci. Pomáhá grafikům, webařům, marketingu i obchodnímu týmu používat značku správně a konzistentně.
Kompletní brand identity je vhodná pro firmy, které chtějí působit profesionálně, rostou, rozšiřují služby, zakládají nové divize nebo potřebují sjednotit komunikaci napříč více značkami či produkty.
coalmarketing vytvořil pro LUNGO s.r.o. kompletní brand identity, značkovou architekturu a brand manuál pro mateřskou značku LUNGO a navazující značky LUNGO Medical, LUNGO Stavební společnost, LUNGO Estate, LUNGO Invest, LUNGO Architecture a LUNGO Education.
