Jak vzniká logo, které není jen hezkým symbolem, ale nese příběh značky? V případové studii ukazujeme tvorbu loga a brand identity pro Mistrovství světa v hokejbale legend 45+, kde se propojuje hokejbal, český lev, Praha i odkaz na Brunclíka.
Naše agentura vytvořila logo a brand identitu pro Mistrovství světa v hokejbale legend 45+. Cílem bylo navrhnout sportovní vizuální identitu, která propojí hokejbal, českou symboliku, Prahu, Černošice a příběh českého lva s odkazem na Brunclíka. Výsledkem je logo s jasným příběhem a použitelným vizuálním systémem pro komunikaci sportovní akce.
Logo nemá být jen hezký obrázek. Má nést příběh značky
Když se řekne tvorba loga, většina lidí si nejdřív představí barvy, tvar, font a grafický styl.
To všechno je důležité. Ale dobré logo nezačíná u křivek. Začíná u pochopení toho, co má značka, firma, akce nebo projekt lidem říct.
Právě tak jsme v coalmarketingu přistupovali k tvorbě loga a brand identity pro Mistrovství světa v hokejbale legend 45+.
Na první pohled šlo o sportovní logo.
Ve skutečnosti šlo o mnohem víc.
„Bylo potřeba vytvořit vizuální identitu, která bude dostatečně důstojná pro mezinárodní šampionát, zároveň sportovní, zapamatovatelná a pevně propojená s českým prostředím, ve kterém se akce koná,“ vysvětluje ředitel naší agentury a bývalý hokejbalový reprezentant a později i trené, Filip Červinka.
Zadání: vytvořit logo, které nebude působit genericky
Sportovních log vzniká hodně. A právě proto je velmi snadné sklouznout k vizuálu, který sice působí dynamicky, ale mohl by patřit jakémukoliv turnaji, klubu nebo akci.
Naším cílem bylo vytvořit logo, které bude mít vlastní charakter. Logo, které nebude jen kombinací míčku, hokejky a nápisu. Logo, které bude mít příběh.
Mistrovství světa v hokejbale legend 45+ je akce postavená na zkušenosti, respektu ke sportu a silném vztahu k hokejbalové komunitě. Zároveň se šampionát koná v českém prostředí, konkrétně v Praze a Černošicích.
Proto bylo důležité, aby výsledná vizuální identita nesla nejen sportovní energii, ale také český symbolický odkaz.
Problém: když logo nemá příběh, lidé si ho nepřijmou za své
Mnoho firem, klubů i akcí řeší logo pouze vizuálně.
- Líbí se nám?
- Je moderní?
- Je výrazné?
- Bude dobře vypadat na plakátu?
To jsou správné otázky, ale nestačí. Logo musí fungovat i v dalším kroku. Musí ho přijmout lidé, kteří s ním budou pracovat. Organizátoři, partneři, sportovci, fanoušci, média i samotná komunita.
Pokud logo nemá jasný důvod, proč vypadá právě tak, jak vypadá, velmi rychle se z něj stane jen další grafický prvek.
Proto v coalmarketingu u tvorby loga vždy hledáme hlubší logiku.
- Co má značka symbolizovat?
- Kdo s ní bude přicházet do kontaktu?
- Jaký příběh má nést?
- Jak se bude používat v praxi?
- A co má člověk cítit, když ji poprvé uvidí?
Řešení: sportovní značka s českým příběhem
Hlavním vizuálním motivem se stal český lev v moderním sportovním provedení.
Lev je silný symbol. V kontextu českého prostředí odkazuje na odvahu, hrdost, tradici a reprezentaci. Zároveň dobře funguje ve sportovní komunikaci, protože v sobě nese energii, sílu a soutěžní charakter.
Protože se šampionát koná v Praze a Černošicích, do návrhu jsme zapracovali také odkaz na české prostředí a Prahu. Jedním z vizuálních prvků je motiv inspirovaný zdí Karlova mostu, který pomáhá značku zasadit do konkrétního místa.
Dalším výrazným detailem je odkaz na Brunclíkův meč.
„Brunclík je postava ze staré české pověsti, spojená s putováním, kouzelným mečem a lvem. Právě lev se v této legendě váže k symbolice českého státního znaku. Tento motiv jsme ale nechtěli použít prvoplánově,“ přiznává Filip Červinka.
Proto je meč v logu zároveň vizuálně propojený s hokejbalovou kulturou. Jeho zakončení pracuje s detailem omotávky, která připomíná způsob, jakým si hokejisté a hokejbalisté omotávají konec hokejky.
Výsledkem je značka, která propojuje:
- hokejbal,
- sportovní energii,
- českého lva,
- Prahu,
- Karlův most,
- Brunclíkův meč,
- a detail známý přímo sportovní komunitě.
Každý prvek má svůj důvod.
Proces tvorby: od symboliky k použitelnému logu
Tvorba loga a brand identity není jen o tom připravit jeden pěkný návrh. U podobného projektu je potřeba myslet na to, že logo bude žít v mnoha formátech a situacích.
Bude se objevovat na digitálních výstupech, sociálních sítích, tiskovinách, dresech, bannerech, akreditačních materiálech, partnery sdílených grafikách nebo dalších komunikačních plochách.
Proto jsme při návrhu řešili nejen samotný symbol, ale i jeho praktické použití.
Důležité bylo, aby logo:
- bylo dobře čitelné,
- fungovalo ve více velikostech,
- mělo jasnou sportovní dynamiku,
- působilo profesionálně,
- bylo použitelné v online i offline komunikaci,
- mělo dostatečně silný příběh pro další obsahovou komunikaci.
Na grafickém řešení pracoval náš grafik a designér Max Měšťan, který návrh postavil tak, aby spojoval moderní sportovní výraz s českou symbolikou a výrazným vizuálním charakterem.
Výsledek: logo, které není anonymní
Výsledná vizuální identita nestojí pouze na tom, že dobře vypadá. Stojí na příběhu, který se dá vysvětlit, komunikovat a dál rozvíjet. To je podle nás zásadní rozdíl mezi obyčejným logem a skutečnou brand identity.
Dobré logo totiž není jen dekorace. Je to základní bod kontaktu se značkou. Pomáhá lidem pochopit, co značka reprezentuje. Pomáhá organizátorům a partnerům mluvit stejným vizuálním jazykem. A pomáhá komunitě přijmout značku za svou.
U Mistrovství světa v hokejbale legend 45+ vzniklo logo, které propojuje sportovní zkušenost, národní symboliku a konkrétní místo konání.
A právě díky tomu může fungovat nejen jako označení akce, ale jako vizuální příběh celého šampionátu.
Co si z toho mohou odnést firmy, kluby i pořadatelé akcí?
Pokud připravujete nové logo, rebranding nebo vizuální identitu, nezačínejte otázkou:
„Jak by to mělo vypadat?“
Začněte spíš otázkami:
- „Co má naše značka znamenat?“
- „Jaký příběh má vyprávět?“
- „Kdo ji má přijmout za svou?“
- „Kde všude se bude používat?“
- „A podle čeho si nás mají lidé zapamatovat?“
Protože logo, které má jen hezký tvar, může rychle zestárnout. Logo, které má jasný důvod a příběh, má mnohem větší šanci obstát dlouhodobě.
Potřebujete logo nebo vizuální identitu, která bude dávat smysl?
V coalmarketingu pomáháme firmám, podnikatelům, sportovním klubům i pořadatelům akcí tvořit loga a brand identity, které nejsou jen grafickým výstupem. Stavíme značky tak, aby byly použitelné, zapamatovatelné a srozumitelné pro lidi, kteří s nimi budou reálně přicházet do kontaktu.
Ať už připravujete novou firmu, službu, akci, sportovní klub nebo rebranding zavedené značky, pomůžeme vám najít vizuální směr, který bude mít důvod, příběh i praktické využití.
Ozvěte se nám do coalmarketingu.
Rádi s vámi vytvoříme logo, které nebude jen dobře vypadat, ale bude opravdu reprezentovat to, co děláte.
Nejčastější dotazy
Logo s příběhem se lidem lépe pamatuje a snáze ho přijmou za své. Pokud má logo jasný důvod, proč používá konkrétní symboly, barvy nebo tvary, může lépe podporovat celou komunikaci značky.
Brand identity je soubor vizuálních a komunikačních prvků, které tvoří rozpoznatelnou podobu značky. Patří sem logo, barvy, typografie, grafické prvky, styl fotografií, tón komunikace a pravidla používání značky.
Tvorba loga a brand identity je vhodná pro nové firmy, podnikatele, sportovní kluby, pořadatele akcí, neziskové organizace i značky, které procházejí rebrandingem nebo se chtějí vizuálně posunout.
Coalmarketing při tvorbě loga nejdříve hledá smysl, příběh a strategii značky. Teprve potom vzniká samotné grafické řešení. Cílem je vytvořit logo, které je nejen estetické, ale také funkční, zapamatovatelné a použitelné v praxi.
